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姓名: | 邓超明 |
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领域: | 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 北京 海淀 |
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策划人:赢道顾问总策划邓超明 地板企业采用哪种网络营销方式才能最快最有效地提升品牌知名度、产生持久的品牌效应和销售效应呢?赢道顾问的网络整合营销六大模型,无疑是适合的。 近日,知名营销策划人、赢道顾问总策划邓超明公布了网络整合营销六大模型:F4话题整合营销模型、FEA网络整合营销模型、FEAVA网络整合营销模型、FM网络整合营销模型、FV网络整合营销模型、FA网络整合营销模型。 简单来讲,地板网络营销可以从最适合的方式开始,每个企业可能选择最主要的2、3种,在比较成熟的基础上,采用网络整合营销的方式。 选择最适合的方式 即使是家居建材行业,涂料与地板的推广方式都是有差别的,选择的传播渠道、传播内容的差别更大,邓超明认为,地板网络营销方式主要有网络广告营销、新闻营销、事件营销、微博营销、电子商务、搜索营销等,当然也可以做一些网络视频方面的营销。图片、漫画、SNS方面的营销也是有价值的,只是见效会非常漫长。 咱们做推广,最终目的无疑是产品销售和招商,推广时,围绕产品去想策略,自然是非常关键的。并且,在不同阶段的推广中,方式的创新也很迫切。比如强化地板的推广、实木地板的推广、石塑地板的推广,根据市场的成熟度和消费者购买方式、消费习惯、心理方面的差别,方式也是不一样的。 差异化的推广方式 别人做新闻公关,我们跟风去做,别人做活动,我们也做同类的活动,这种做法很不高明。差异化,不仅适合于产品,更适合于网络营销。我们可以密切观察和总结行业的情况,竞争品牌的动作,但我们用不着亦步亦趋,创新、差异化,找到这样的道路走下去,最终形成一套适合的解决方案。 赢道顾问2012年完成了网络整合营销模型的梳理和总结,在F4话题整合营销模型、FEA网络整合营销模型、FEAVA网络整合营销模型、FM网络整合营销模型、FV网络整合营销模型、FA网络整合营销模型等六大模型中,总有一种适合。 以奇胜以正合 赢道顾问邓超明认为,以正规的形式交战,以异于正规的形式获得胜利,网络营销当然也是这样。我们可以做传统的1.0传播、2.0传播,比如新闻传播,让企业的正面信息曝光率很高,增强消费者的信心;同时我们对互动传播不能忽略,对另类的创新路线要大胆采用。 地板企业可以自己塑造网络红人,借红人引爆品牌销售;也可以请一些颠覆传统的网络红人代言产品,当然,要合适。重要的是借鉴网络红人背后的爆红策略,结合传统营销的名人效应,借助网络平台开展推广,逐步形成地板企业独特的网络营销模式。比如3A环保漆的3A族、安华卫浴的H族、海尔电器的海尔兄弟、旱冰宝宝等,都是红人营销的一种办法,只是这个红人可能是虚拟的漫画形象。 邓超明:目前担任赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,建立有FEA、F4、F6、网络整合营销七剑等实战营销体系,拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。 在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版专著《赢道:成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等,参编《中国网络营销年鉴(2010)》,《网络整合营销实战手记》深受读者欢迎,已成为网络营销畅销书,在网络整合营销界已形成深远影响。并设立有公益项目“超明励志奖学金”。旗下运营有赢道顾问pushway.com.cn、火云咨询、中国品牌谱brand1788.com、小诸葛网络营销咨询等品牌。 ![]() 赢道顾问 中国网络整合营销传播***服务商 |
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